Bolis de lo más "cool"

Inoxcrom ficha al diseñador Jordi Labanda para reforzar su posición comercial a nivel internacional

Inoxcrom, empresa familiar catalana propiedad de la familia Vaqué, ha contratado al diseñador Jordi Labanda, barcelonés y "cool", referente de la modernidad actual, para desarrollar su nueva colección de elementos de escritura. Se trata de una apuesta segura: Jordi Labanda es el diseñador de moda, aquí y en medio mundo –o más–. "Buscábamos un diseñador que nos diera notoriedad y más presencia internacional, y Labanda marca tendencias, tiene una identidad propia y es muy reconocido sobre todo en Estados Unidos y Gran Bretaña", explica Manuel Bofill, consejero delegado de Inoxcrom y miembro político de la familia accionista.Y añade Bofill: "Por su parte, Labanda buscaba una empresa que le diera respuesta a esta proyección internacional. Enseguida nos entendimos porque tenemos maneras de hacer muy parecidas: queremos estar a la última pero cuidando al máximo los detalles".

Inoxcrom, con cuatro fábricas en Barcelona y Girona donde produce entre 150 y 200 millones de unidades al año, realiza el 70% de sus ventas en el exterior: está presente en 70 países, a través de seis filiales propias y el resto con distribuidores. En el 2002, las ventas fueron de 61,7 millones de euros.

Inoxcrom, fundada en 1942, dio hace cinco años un giro en su estrategia, con el que perseguía "crear elementos de escritura que sean a la vez complementos de moda, que transmitan valores adicionales" explica Bofill. Por eso, se decidieron primero a contratar a Ágata Ruiz de la Prada, cuyos bolígrafos, tres años después, ya representan "entre el 5% y el 10%" de la facturación del grupo. Ahora Inoxcrom espera que los seis diseños que Labanda ha creado en forma de bolígrafo, pluma y lapicero alcancen en el primer año entre el 3% y el 4% de la facturació global (es decir, unos 2 millones de euros); en el mercado español, su peso será mucho mayor.

El proceso de creación entre Inoxcrom y Labanda ha durado 14 meses, en los que el artista trabajó con el equipo de diseño de la empresa para que sus esbeltos chicos y chicas de colores encajaran en la forma, los materiales y los detalles de los bolígrafos.

Inoxcrom vende el 45% en librerías, y el 10% en grandes superficies, que son los canales de distribución donde mayor crecimiento encuentran los productos licenciados. Otro 35% del negocio procede de los regalos de empresa, y el 10% restante, de ventas a oficinas. Con los bolis Labanda, Inoxcrom aumentará sus ventas, y "ganamos sobre todo en imagen". El fenómeno no ha hecho más que empezar.

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